國內外在展覽設計及宣傳定位方面存在明顯差距。國外的展示設計時尚、主題鮮明，做工考究、制作精良，非常重視客戶的感覺。小企業(yè)多以陳列產品、大量文字敘述來展示自身，而大品牌企業(yè)多以概括的、抽象的、精練的符合、文字或噴畫來提升其品牌的價值，一般來說大品牌的展示給人的沖擊、震撼更多些。參觀國外展覽，都會留下深刻的記憶。

 　　國外展廳首先講究的是整體的統(tǒng)一，其次才是有所變化。在色調的運用上，基本上以黑白灰為主基調，再加以低彩度(淺色調)的色調以求變化。品牌標示多以黑、灰、白、銀色或淺色調來表達，極少采用高彩度(濃色調)或與背景形成高反差的形式來表現(xiàn)。處處體現(xiàn)協(xié)調與統(tǒng)一。如禮品袋的設計都會考慮與整個系統(tǒng)的色調保持關聯(lián)與統(tǒng)一。國內展示設計傾向于大紅大紫、花花綠綠、五彩繽紛、色彩對比極強的表現(xiàn)手法，音響震耳欲聾，圖熱鬧，很像集貿市場。

 　　在展示的燈光運用上，國外也很講究：根據具體場合和對象而不同對待。如對展示的產品，營造協(xié)調的環(huán)境，重點的用射燈照射以突出主題，周邊的環(huán)境則采用低亮度做陪襯。公共的會客廳的亮度高些，而半私密的會客室或吧臺會采用較暗、柔和的燈光以營造優(yōu)雅、舒適的氛圍，便于親近與溝通。國內的展示廳常常燈火通明，到處雪白甚至刺眼。

 　　在文字的使用上，國外展廳文字色彩素雅、量少、字體個頭不大，主要表達商家的品牌或商標，而且品牌文字都在衡梁下方。國內品牌文字很多放在衡梁上方，展廳所用文字多、個頭大、色彩濃烈，而且品牌文字在同一展廳中反復使用，比較雜亂。